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Landing page o sitio completo: cuál necesita tu negocio
Una landing es una página con un solo objetivo. Un sitio completo ordena todo tu negocio en varias páginas. Cómo saber cuál te conviene hoy, sin gastar de más.
por Alejandro Romero publicado
En este artículo · 7 partes
Cuando alguien decide tener presencia en internet, la primera duda suele ser de tamaño. ¿Una página o varias? ¿Algo sencillo para salir rápido o algo completo de una vez?
No hay una respuesta correcta para todos. Hay una que le conviene a tu negocio hoy. Y casi siempre se ve clara cuando separas dos preguntas: qué quieres que haga la persona que entra, y cuánto tienes que contarle para que lo haga.
Qué es una landing page
Una landing es una sola página, larga, que lleva a la persona de arriba abajo hacia una sola acción. Escribirte por WhatsApp, comprar, reservar, inscribirse.
No tiene menú con diez opciones ni caminos para distraerse. Cada bloque responde una duda y empuja al siguiente: qué ofreces, para quién, por qué confiar, cuánto cuesta o cómo empezar, y el botón.
Funciona muy bien cuando tienes una oferta clara. Un producto, un servicio principal, un evento, una campaña.
Qué es un sitio completo
Un sitio completo, o sitio institucional, reparte el contenido en varias páginas: inicio, servicios, nosotros, preguntas, contacto. Cada una con su propio objetivo y su propia dirección.
Sirve cuando el negocio tiene varias cosas que mostrar a varios tipos de cliente. Un taller con cinco servicios, una empresa que le vende a otras empresas, un estudio con varios servicios que se contratan por separado.
También ayuda en Google: cada página puede responder una búsqueda distinta. “Reparación de aires en Valencia” y “mantenimiento de aires en Valencia” pueden tener cada una su página.
Lado a lado
Landing page
- Objetivo
- Una sola acción: que te escriban, compren o reserven.
- Páginas
- Una, larga y en orden.
- Ideal para
- Una oferta clara, un lanzamiento, una campaña.
- Listo en
- 1 a 2 semanas.
Sitio completo
- Objetivo
- Presentar el negocio entero y llevar a cada cliente a lo suyo.
- Páginas
- Varias, con menú: inicio, servicios, nosotros, contacto.
- Ideal para
- Varios servicios, clientes empresa, mucho que contar.
- Listo en
- 3 a 4 semanas.
Los plazos dependen también de qué tan rápido llegue tu contenido. Si quieres saber qué tener listo, lo explicamos en este artículo.
Cuándo conviene cada una
Landing: lanzas algo
Un producto nuevo, una temporada, un curso, un evento con fecha. Todo el esfuerzo apunta a una sola acción.
Landing: haces anuncios
Si pagas para que te vean, el clic tiene que llegar a una página pensada para convertir, no a un menú.
Sitio: tienes varios servicios
Cada servicio con su página, sus preguntas y su botón. El cliente encuentra lo suyo sin leer lo de los demás.
Sitio: le vendes a empresas
Una empresa revisa quiénes son, qué han hecho y cómo trabajan antes de escribir. Necesita más que una página.
Haz la prueba
Cinco preguntas. Elige la opción que más se parece a tu negocio hoy, no al que quieres tener en cinco años.
¿Landing o sitio completo?
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Responde las preguntas para ver qué formato te conviene.
No tienes que elegir para siempre
El error más caro no es empezar pequeño. Es empezar con algo que no se puede ampliar y tener que rehacerlo todo cuando el negocio crece.
Una landing bien construida se diseña desde el principio con la marca, la estructura y la dirección del sitio que vendrá. Cuando llegue el momento, se suman páginas. La primera sigue funcionando.
- 01
Hoy
Una landing con tu oferta principal y WhatsApp.
- 02
Cuando crece
Se suman páginas: servicios, galería, preguntas.
- 03
Después
Sitio completo, con la misma marca y la misma dirección.
Y si no es ninguna de las dos
Hay negocios para los que ninguna de las dos es el primer paso:
- Si estás empezando y vendes todo por Instagram, una página de enlaces con tu marca puede bastar por ahora. Lo explicamos en ¿Mi negocio necesita página web si ya vende por Instagram?.
- Si lo que vendes es tu trabajo visual, fotografía, arquitectura o diseño, lo tuyo es un portafolio.
- Si tienes algo que decir seguido, un blog o revista digital suma a cualquiera de los dos.
No elijas por tamaño. Elige por lo que tiene que pasar cuando alguien entra.
Sea cual sea el formato, hay cinco errores que hacen que un cliente se vaya en segundos. Los repasamos en este artículo.
Si todavía no lo tienes claro, cuéntanos qué vendes y a quién. En una conversación se ve cuál te conviene.
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