// Preparar tu página · 3 min
Landing page: ejemplos y las partes de una que funciona
Las partes que no pueden faltar en una landing page y para qué sirve cada una. Ejemplos para restaurante, servicio, producto y curso, y una herramienta para armar tu titular.
por Alejandro Romero publicado
En este artículo · 6 partes
Una landing page es una página con un solo objetivo: que quien llega haga una cosa. Reservar, pedir, agendar. Qué es y cuándo conviene frente a un sitio completo lo vimos en landing page o sitio completo.
Aquí vamos a lo práctico: qué partes tiene una que funciona, para qué sirve cada una y cómo se ven en distintos negocios.
Las partes de una landing
Cada parte responde una pregunta que el cliente se hace antes de escribirte: ¿qué es esto?, ¿es para mí?, ¿es confiable?, ¿cuánto cuesta?, ¿cómo lo pido? Este es un orden posible, no una regla:
// toca cada parte
Titular. Qué haces, para quién y dónde, en una frase. Es lo único que todos leen.
Botón principal. Una sola acción, dicha con un verbo: reservar, pedir, agendar. Conviene que se vea pronto, sin tener que buscarlo.
Foto real. Tu lugar, tu producto o tu equipo. Una foto de banco se reconoce y resta confianza.
Beneficios. Tres razones concretas para elegirte. Lo que gana el cliente, no lo que tú haces.
Prueba. Reseñas, clientes o números reales. Que lo diga otro pesa más que decirlo tú.
Precio. Un precio, un "desde" o un rango. Sin precio, muchos se van a preguntar a otro lado.
Preguntas. Las tres o cuatro dudas que siempre te hacen, respondidas antes de que escriban.
Cierre. El mismo botón otra vez, donde termina la lectura. Quien llegó hasta ahí ya está decidido.
No hay un orden obligatorio. Según el negocio, la prueba puede ir arriba de todo, el precio junto al botón o la foto antes del titular. Tampoco todas tienen que ser largas: en el teléfono, varias ocupan dos o tres líneas. Lo importante es que las preguntas del cliente tengan respuesta en algún lugar de la página, y que lo principal se entienda rápido.
Lo de arriba decide
La primera pantalla es la que todos ven. Después, cada vez menos gente sigue bajando:
57 %
del tiempo que la gente pasa en una página lo pasa en la primera pantalla, antes de bajar.
74 %
del tiempo se concentra en las dos primeras pantallas.
Por eso conviene que lo primero que se ve deje claro qué ofreces y qué hacer. Puede ser con un titular y un botón, con una foto o con un video: la forma cambia, la idea no.
Ejemplos por tipo de negocio
El rubro cambia, la fórmula se repite. Toca cada uno:
por qué funciona
- El titular dice qué, dónde y a qué hora.
- El botón lleva directo al menú, que es lo que el cliente quiere ver.
- La prueba está arriba, junto al botón.
por qué funciona
- Le habla a una persona con un problema concreto.
- Quita el miedo a lo desconocido: cuánto tarda, cómo es y cuánto cuesta.
- Una sola acción: agendar.
por qué funciona
- Nombra la situación real en la que se usa.
- Da datos que deciden la compra: tamaños, envío, garantía.
- El botón promete lo siguiente que el cliente quiere saber.
por qué funciona
- Fecha y lugar arriba de todo.
- Promete un resultado concreto, no "aprender fotografía".
- Los cupos limitados le dan una razón para decidir hoy.
Arma tu titular
El titular es la parte más difícil y la más importante. Una fórmula simple que funciona en casi cualquier negocio: qué haces + para quién + dónde, y debajo, lo que te hace distinto.
Arma el titular de tu landing
cuatro respuestas
Si tu titular ya está escrito, puedes revisar si suena a ti o a plantilla con la herramienta de página web con IA: qué resuelve y qué no.
Lo que sobra en una landing
Tan importante como lo que va es lo que no va:
-
El menú completo. Cada enlace a otra página es una salida. En una landing, el camino principal es el botón.
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Varias ofertas a la vez. Si promocionas tres cosas, haz tres landings.
-
Textos largos arriba. Arriba va lo justo para decidir. El detalle, más abajo, para quien lo busca.
-
Popups al entrar. Tapan justo lo que el cliente vino a ver. Lo explicamos en 5 cosas que hacen que un cliente cierre tu página.
-
Animaciones pesadas. Si tarda en cargar con datos móviles, se van antes de verla. Mira por qué tu página debe cargar rápido.
Revisa la tuya
Mi landing tiene todo
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Cada punto sin marcar es una pregunta que el cliente se queda sin responder antes de escribirte.
Si vas a llevar gente con anuncios, cómo encaja la landing en la campaña y cómo hacer la cuenta está en landing page para anuncios. Y para que el botón abra WhatsApp con el mensaje listo, usa el generador de WhatsApp Business.
Una buena landing no dice todo. Dice lo justo para que el cliente decida.
// hablemos
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